Исследование восприятия бренда работодателя The Talantist – это почетное звание самого привлекательного работодателя Казахстана в целом по стране и в каждом из 12 значимых секторов экономики. 20 000 человек – репрезентативная выборка трудоспособного населения – расскажут о своих предпочтениях в отношении работы, поделятся мнением о рынке труда, оценят привлекательность HR-брендов 600 компаний – крупнейших работодателей Казахстана.
Заполнение анкеты опроса занимает у респондента в среднем 15 минут. Онлайн-опросник состоит из трех частей:
Бренд работодателя – это образ компании на рынке труда. Сотрудники и соискатели воспринимают компанию как место работы, наделяют ее качествами, которые делают ее привлекательным или не привлекательным местом работы.
Часто компания действительно обладает неким качеством, и ее сотрудники и потенциальные кандидаты замечают его. Иногда образ компании ассоциируется с качеством, которое в реальности компании не присуще, или, как минимум, она осознанно это качество не развивала.
Тем не менее, представители рынка труда действуют в отношении компании согласно тому, как они ее воспринимают. Таким образом, восприятие определяет реальность. И исследование Талантист призвано изучить именно восприятие бренда работодателя на рынке труда.
Для проведения исследования приглашаются представители работающего и неработающего населения страны. Создается репрезентативная выборка, основанная на особенностях национальной демографии, включая студентов, работающих и неработающих в возрасте от 18 до 65 лет. По условиям проекта 80% респондентов заняты в коммерческом секторе экономики.
Для оценки 600 брендов работодателей мы приглашаем к участию в опросе 20 000 человек по всей территории РК. Это позволяет объективно и точно оценить данное число компаний с ошибкой выборки не более 3,1.
Для проведения исследования формируется список крупнейших по численности персонала компаний, работающих в РК. Список из 30 брендов работодателей этих компаний рандомно демонстрируется каждому респонденту в ходе заполнения опросника. При этом каждая компания демонстрируется не менее, чем 1000 респондентов.
Участникам опроса предлагается выбрать компании, которые им знакомы, а затем ответить, хотят ли они там работать. На следующем этапе участники опроса оценивают привлекательность каждой из выбранных компаний по ключевым критериям.
Методология исследования позволяет выявить корпоративные, отраслевые и страновые особенности, знание которых помогает работодателям развивать свое ценностное предложение, привлекать и удерживать лучших сотрудников.
По итогам опроса и анализа данных мы получаем множество инсайтов, которые помогают всем участникам рынка труда опираться на знания. Компании получают массу данных для эффективного развития бренда работодателя и совершенствования EVP – ценностного предложения для рынка труда, люди получают представление о привлекательности крупных работодателей и данные о динамике на рынке труда для эффективного поиска работы и развития карьеры.
Каждая из исследуемых компаний получает отчет по своему бренду работодателя и может изучить свое восприятие для разных групп выборки, чтобы построить успешную стратегию развития бренда работодателя в условиях высокой конкуренции за таланты и трудовые ресурсы.
